Vuoi scoprire come automatizzare l’email marketing per i tuoi affitti brevi? Leggi la guida completa e migliora subito la tua comunicazione con gli ospiti.

Crea flussi automatici su misura: l’email marketing che parla davvero ai tuoi ospiti

Il marketing degli affitti brevi necessita di competenze in tanti aspetti: la SEO, il social media marketing, l’uso di piattaforme specifiche, ecc…. In mezzo a tutti questi aspetti, una variabile che non va assolutamente sottovalutata è rappresentata dall’automazione delle mail marketing per affitti brevi. In questo articolo voglio analizzare questo specifico segmento del marketing, presente in tanti ambiti del mercato, analizzando i seguenti punti: flussi e automazioni da implementare; segmentazione e personalizzazione; tempistica, urgenza e offerte.

Cosa si intende quando si parla di flussi ed automazione da implementare? Per flusso si fa riferimento ad una specifica sequenza di mail che viene mandata ai propri ospiti in relazione a problematiche specifiche, comportamenti, azioni, tempistiche. L’obbiettivo del flusso è: informare, guidare, fidelizzare o generare una nuova prenotazione.

Le automazioni sono invece gli attivatori dei flussi. Ad esempio: quando un ospite prenota, invia automaticamente una mail di benvenuto dopo 1 minuto. Esistono diversi tipi di flussi automatizzati da implementare. Di seguito farò degli esempi.

Il flusso pre soggiorno che si basa su: email 1 (subito dopo la prenotazione): conferma + ringraziamento; email 2 (5 giorni prima del check-in): istruzioni + info utili + contatti; email 3 (1 giorno prima): promemoria + check-in self-service.

Flusso post soggiorno, ovvero: email 1 (il giorno dopo il check-out): ringraziamento + richiesta recensione; email 2 (7 giorni dopo): codice sconto per una futura prenotazione; email 3 (6 mesi dopo): "Torna a trovarci", magari con offerte stagionali

Flusso per lead generation: email 1, invio di una guida gratuita in cambio dell’email; email 2: email di presentazione della proprietà; email 3: sconto per la prima prenotazione diretta.

Il processo è totalmente automatico. Una volta impostati i trigger (es. "nuova prenotazione", "check-out completato"), la piattaforma invia le email al momento giusto, al destinatario giusto. I vantaggi per chi gestisce affitti brevi sono nell’ordine: risparmio di tempo; comunicazione costante e professionale; maggiore soddisfazione dell’ospite; aumento di recensioni e prenotazioni dirette

Si consiglia di consultare per maggiori informazioni il nostro sito   www.easylife.house/contatti oppure di contattarci al numero +39 02 8995 4495, o se preferite scriveteci al seguente indirizzo info@easylife.house

Segmentazione, personalizzazione e timing: il trio che trasforma le email in prenotazioni

Per segmentazione nell’ambito dell’automazione delle mail marketing, si intende la suddivisione dei propri contatti in gruppi in base a: caratteristiche; comportamenti e preferenze. Si usa la segmentazione per creare mail che siano in sintonia con le specifiche di ogni gruppo, e non una stessa mail a tutti i gruppi.

Esistono tanti tipi di segmentazione: nuovi ospiti vs. clienti abituali; ospiti italiani vs. ospiti internazionali; ospiti che hanno prenotato una suite vs. un monolocale; ospiti con animali (se hai alloggi pet-friendly); periodo del soggiorno: bassa vs. alta stagione.

Se con la segmentazione si redigono mail per gruppi, tramite la personalizzazione, la mail prende forma in base alle caratteristiche del singolo soggetto. Anche in questo caso l’automazione può aiutare. Puoi inserire dati specifici dell’ospite o del soggiorno, rendendo il messaggio più umano e coinvolgente.

Esempi di personalizzazione sono: usare il nome dell’ospite: "Ciao Luca, siamo pronti ad accoglierti!; Inserire la città di destinazione: "Scopri cosa fare a Firenze in 3 giorni";  Riferirsi alla data del soggiorno: "Il tuo arrivo è previsto per il 14 agosto"; Offrire uno sconto per il compleanno o per una ricorrenza annuale; Inviare consigli su misura: "Hai soggiornato con la famiglia: ecco 5 attività per bambini”

Tutti questi esempi sono importanti nelle mail marketing automation in quanto: aumentano il tasso di apertura (open rate); migliorano il coinvolgimento (click rate, risposta); rafforzano la relazione con l’ospite; spingono a prenotazioni dirette future; fanno percepire l’esperienza come curata e professionale

L’automazione permette di combinare al meglio segmentazione e personalizzazione, e tutto ciò grazie a segmentazione ben impostata e a tag personalizzati nel corpo dell’email.

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